La demande a explosé

Les jouets squishy sont partout. Les faux aussi. La catégorie est devenue très populaire auprès des enfants, et certains produits se vendent jusqu’à rupture quand la demande monte.

NeeDoh, l’un des plus grands noms de la catégorie, a vu ses ventes plus que tripler en 2026 et a écoulé six mois de stock en six semaines.

Ce genre de demande est exactement ce que les contrefacteurs aiment : des pénuries, des acheteurs impatients, et un produit que les gens cherchent déjà. Un squishy contrefait peut copier la marque sans copier les normes de sécurité qui vont avec.

Ce qui peut vraiment se trouver dans un faux

Une imitation bon marché peut avoir un profil de risque très différent. La commission américaine de sécurité des produits de consommation a averti que les faux jouets squishy et les contrefaçons peuvent exposer les enfants à :

  • des risques d’étouffement
  • des occlusions intestinales si des perles d’eau sont avalées
  • une exposition chimique à des matériaux de remplissage inconnus
  • des brûlures chimiques si certains jouets sont chauffés et se rompent

Ce que les autorités ont déjà trouvé

Des alertes au Royaume-Uni ont signalé de faux squishies contenant des produits chimiques toxiques et des niveaux élevés de benzène, un cancérogène connu.

Des tests antérieurs des agences environnementales danoise et suédoise ont aussi détecté des composés volatils, dont le styrène, le toluène et le diméthylformamide, dans des jouets squishy.

Pour des enfants qui pressent, manipulent et parfois mâchent ces produits, ce qu’il y a dedans compte.

La contrefaçon retire plus qu’un logo

Le vrai jouet comprend des choses que les consommateurs voient rarement : essais, exigences sur les matériaux, contrôles des fournisseurs, étiquetage de sécurité et conformité réglementaire. Une contrefaçon peut reproduire la forme, la couleur et l’emballage tout en contournant tout cela.

Un sac à 20 euros qui a l’air suspect est une chose. Un jouet aux couleurs vives mis dans les mains d’un enfant peut ne jamais déclencher la même alerte. Quand les contrefacteurs entrent dans des catégories comme les jouets, les cosmétiques, l’électronique, les médicaments ou l’alimentation, l’authenticité devient une question de sécurité des consommateurs.

La contrefaçon la plus dangereuse est peut-être celle à laquelle personne ne pense à deux fois.

La protection des marques est aussi la protection des consommateurs

Le faux peut coûter moins cher. Les conséquences, pas forcément. Les contrefacteurs ne se soucient pas de nuire à un enfant. Ils se soucient de pouvoir en tirer un profit.

Pour les marques dans des catégories grand public à risque, la surveillance ne porte pas seulement sur le chiffre d’affaires. Il s’agit de trouver le produit dangereux avant qu’il n’atteigne davantage de clients.

Source : Sarah Berry, « The danger lurking inside fake squishy toys », The Sydney Morning Herald, 17 août 2026.