Le Vietnam a lancé une grande offensive anti-contrefaçon. Un raid à l’extérieur de Hô Chi Minh-Ville a saisi plus de 23 000 paires de tongs contrefaites, dont des copies de marques connues de chaussures et de luxe.

Ce qui a déclenché le raid

Le Vietnam est depuis longtemps connu comme une plaque tournante mondiale de la contrefaçon de luxe. La pression est enfin venue de l’extérieur. En avril 2026, les États-Unis ont désigné le Vietnam « pays étranger prioritaire » pour des violations de propriété intellectuelle, la première fois en 13 ans qu’un pays reçoit cette étiquette.

Face à la menace de nouveaux droits de douane, le Vietnam a réagi vite. Une campagne nationale d’application s’est lancée en quelques jours, visant les produits contrefaits, le piratage en ligne et les atteintes aux marques dans toutes les grandes villes.

L’application est passée en surrégime

  • Plus de 1 400 affaires d’atteinte à la propriété intellectuelle traitées dans les trois premières semaines de la campagne, dont 28 transmises aux poursuites pénales.
  • 67 937 violations de contrefaçon et de propriété intellectuelle détectées dans le pays au premier semestre 2026, en hausse de 36,7 % sur un an.
  • 367 millions de dollars collectés par l’État en amendes et sanctions, un bond de 50 % par rapport à l’année précédente.

Et pourtant le marché continue de respirer

Un t-shirt réplique à 500 dollars peut encore se vendre 17 dollars à Saigon Square. Les vendeurs exposent moins d’articles de marque devant, puis gardent le stock derrière. Les fabricants modifient un logo juste assez pour échapper à la responsabilité. Nike devient Mike, et le produit part quand même.

Les raids retirent certains produits. Ils ne retirent pas toujours la filière.

Une action qui s’arrête à la vitrine ne suffit jamais

Chaque saisie a une origine. Chaque étal a un grossiste derrière lui, et chaque grossiste a un fabricant derrière eux. Si l’action ne touche que le dernier maillon de cette chaîne, la chaîne en fait pousser un nouveau.

Les marques qui gagnent vraiment du terrain traitent chaque retrait comme du renseignement : cartographier les réseaux, identifier les cibles à forte valeur, et perturber l’approvisionnement avant qu’il n’atteigne un rayon ou une annonce.

Les réseaux de contrefaçon ne disparaissent pas après un raid. Ils se déplacent, s’adaptent et réapparaissent ailleurs. La vraie protection des marques ne se mesure pas en raids. Elle se mesure en réseaux démantelés, en sources identifiées, et en filières qui ne se relèvent pas.

Bridge aide les marques à détecter les menaces plus tôt, à cartographier les réseaux qui les portent, et à agir avant que les contrefaçons ne prennent de l’ampleur.

Sources : BBC News ; rapport Special 301 2026 de l’USTR ; Vietnam News Agency ; Bloomberg.